该复习了做一下本页的 10 秒自测，答对就能把下次复习推后。去自测
01为什么学
没学之前
一件早该卖掉的东西，因为怕亏就一直拿着。
学会之后
知道人对损失的感受更强烈，用「如果现在没有它，我还会买吗」来校准。
- 投资、消费、关系中的取舍更理性
- 理解「免费试用」「限时优惠」为什么有效
02图解
公式图
赢的金额≥约 2.25 × 输的金额→才觉得值得接受
03基本单元5 个
- 损失厌恶系数约 2–2.5
- 参照点当前拥有的
- 禀赋效应拥有的东西觉得更值钱
04怎么用
- 人对损失的痛感约是同等收益快感的 2 倍多
- 判断时问如果现在没有它，我还会花这个价格买吗
- 一个赌局的「理性底线」赢的金额至少是输的 2 倍多才觉得值得
- 利用默认选项把想要的行为设成默认，人们不愿「失去」默认
05动手试试
这个赌局你会接受吗
06套用一次
赢 150 输 100 的赌局期望为正，但多数人不愿意接受，这就是损失厌恶。
07常见的坑
为了避免损失而错过收益
把「损失」也放回概率里算期望。
一直持有亏损的东西
问「如果现在没有它，我会买吗」。
08自测与练习
先做 10 秒自测，再动手练一下。
损失厌恶指的是？
10 分钟小练习
想一件你「舍不得」的东西，问：如果现在没有它，我会买吗。
看参考答案
如果不会买，说明舍不得是损失厌恶在起作用。
